Zainteresowanie mediów wydarzeniami politycznymi i społecznymi jest całkowicie zrozumiała i trudno wyobrazić sobie w przeciętnym kraju liberalnej demokracji cokolwiek ważniejszego od wyborów rządu czy prezydenta na kolejną kadencję. Polityka rozgrzewa dzisiaj coraz więcej krajów do czerwoności i w mało którym miejscu świata widać dzisiaj jakąś gotowość do porozumienia ponad podziałami. Społeczeństwo jest wyraźnie podzielone już nie tylko w zależności od własnych poglądów religijnych czy wartości moralnych – politycy bardzo skutecznie wykorzystują konflikty i różnice do budowania swojej politycznej pozycji. Sondaże w mediach bardzo wyraźnie wpływają na atmosferę społeczną i widać dzisiaj jak na dłoni, że takie nauki jak urbanistyka, socjologia i kulturoznawstwo przeplatają się między sobą w tym wielkim organizmie, jakim jest naród czy społeczność. Aby wpływać odpowiednio na nastroje elektoratu i kształtować opinię publiczną trzeba umieć się w tych dziedzinach odpowiednio poruszać i komunikować.